Le choix du nom de marque n’est pas toujours simple à faire pour de nombreux entrepreneurs au lancement d’un projet.
En effet, quelle que soit son intention en matière de business, le nom qu’il choisira va représenter l’identité de ses produits et/ou services. C’est d’ailleurs grâce au nom de la marque qu’il pourra se faire connaître (et reconnaître) par les futurs clients. En somme, vous l’aurez compris, le nom prend une importance capitale avant même qu’un business ne soit mis en place parce que c’est en quelque sorte la base pour construire une image de marque.
Pour cela, toutes les personnes impliquées dans l’entreprise doivent pouvoir se sentir à l’aise avec le nom, dans le sens où ils devront le répéter régulièrement.
Globalement, toutes les personnes qui créent un business savent exactement que le nom de marque est indispensable. Quelles sont toutes les raisons derrière cela ? Nous vous proposons d’en discuter amplement dans cet article.
Mais avant cela, y a-t-il des règles précises à respecter ?
Il faut savoir qu’en France, une marque peut être représentée de diverses manières, à savoir par :
- Un nom incluant un mot, un ensemble de mots, des sigles, un slogan ou encore des chiffres, entre autres.
- Un signe figuratif comme un dessin ou un logo ;
- Ou même une combinaison des deux.
Par ailleurs, dans la loi française, il y a plusieurs règles à prendre en compte lorsqu’il s’agit du choix du nom de marque. Cela implique généralement :
- Le fait que le nom d’une marque ne doit pas être relatif à la description d’un produit ou d’un service.
- Celui-ci ne doit pas être trompeur pour le consommateur, notamment au niveau de la provenance, de la nature ou des caractéristiques d’un produit en particulier.
- Une entreprise ne peut pas se contenter d’un terme élogieux tel que « Génial » ou “Super” comme nom de marque ;
- Il est interdit d’opter pour des noms à connotation raciste.
Sachant tout ceci, il devient donc absolument nécessaire de faire ce choix judicieusement. Certaines entreprises peuvent se fier à des experts qui les aideront à trouver le “bon nom” et à mettre leurs marques en valeur. C’est particulièrement le cas avec onomaturge.com qui est une agence spécialiste de naming. Leur équipe trouve les mots justes pour une marque en toute circonstance.
Le nom de marque : Un élément essentiel pour le succès des entreprises
C’est effectivement le cas, car le nom de marque est un facteur déterminant du succès d’un business.
Qu’il s’agisse du domaine du B2B, du B2C ou autres, le choix du nom de marque peut véritablement avoir un impact conséquent sur la réussite d’une entreprise. Celui-ci peut faire connaître un business “plus facilement » et surtout lui ramener plus de clients. De même, un nom de marque bien choisi permettra aux consommateurs et aux prospects de garder l’entreprise en tête afin de se diriger vers elle, lorsqu’ils auront besoin de ses services.
En somme, c’est une façon de ne pas se faire oublier par le public et d’imposer une identité percutante.
À l’inverse, un business qui pense à tous les éléments nécessaires pour son succès (service de livraison, facilité de paiement, etc.), mais qui ne mise pas sur un nom de marque attrayant, aura plus de mal à convaincre. Ainsi, comme vous l’aurez deviné, le nom de marque doit être à la fois valable pour de nombreuses années, facile à comprendre et mais également à retenir.
Pour finir, le nom de marque est une manière de se différencier de la concurrence, surtout lorsque l’entreprise opère dans un domaine similaire à ses compétiteurs. Il est donc vital de prendre le temps nécessaire en amont du choix pour être sûr de partir sur de bonnes bases.